Introduktion till SEO för e-handel
Grundläggande SEO-strategi för e-handel – Varför SEO är avgörande och hur det skiljer sig från andra branscher
SEO för e-handel är fundamentalt annorlunda än SEO för andra typer av webbplatser. Medan en blogg eller en nyhetssajt huvudsakligen fokuserar på innehåll och trafik, handlar SEO för e-handel om att maximera både synlighet och konvertering. Målet är inte bara att driva besökare till webbplatsen, utan att attrahera rätt typ av besökare – personer som är redo att köpa.
SEO för e-handel handlar om konsumtion
Till skillnad från betald annonsering ger SEO långsiktig och exponentiell avkastning. En väloptimerad e-handelssajt kan generera kontinuerlig trafik och försäljning utan att du betalar per klick. När en produkt- eller kategorisida väl har etablerat sig på Googles förstasida kan den fortsätta driva intäkter i flera år utan extra kostnad.
Det som skiljer e-handels-SEO från andra SEO-strategier är att varje produkt- och kategorisida måste optimeras som en konverteringsfokuserad landningssida. I en blogg kan en artikel byggas för att informera och utbilda, men inom e-handel handlar det om att snabbt få kunden att fatta ett köpbeslut. Det innebär att allt från sidstruktur, metadata, interna länkar och användarupplevelse måste optimeras på ett annat sätt än i en vanlig SEO-strategi.
De unika utmaningarna med SEO för e-handel
SEO för e-handel har flera specifika utmaningar som inte finns i samma utsträckning på andra typer av webbplatser. En av de största är produktvariationer och duplicerat innehåll. Många e-handlare använder automatiskt genererade produktbeskrivningar från leverantörer, vilket leder till att deras innehåll blir identiskt med konkurrenternas. Detta minskar chansen att ranka, eftersom Google prioriterar unikt och värdefullt innehåll.
En annan stor utmaning är indexering och sidstruktur. En e-handel kan ha tusentals produkter, filtreringssystem och paginering, vilket ofta leder till att Google slösar crawlbudget på irrelevanta eller dubblettsidor istället för att indexera de viktigaste sidorna. Därför krävs en genomtänkt intern länkstrategi, canonical-taggar och en tydlig prioritering av vilka sidor som ska indexeras och optimeras.
Slutligen är hastighet och teknisk SEO kritiskt för e-handel. En långsam sida kan ha en direkt negativ effekt på både SEO och försäljning, eftersom kunder snabbt överger en sajt som tar mer än några sekunder att ladda. Bildoptimering, minimering av JavaScript och en stabil hosting-lösning är viktiga faktorer för att säkerställa att sidan laddar snabbt och bibehåller en hög ranking.
SEO som en integrerad del av e-handelns strategi
Många e-handlare gör misstaget att se SEO som en separat marknadsföringskanal, snarare än en integrerad del av hela e-handelsupplevelsen. I själva verket är SEO och användarupplevelse tätt sammanflätade. En sida som rankar högt på Google men inte är optimerad för att omvandla besökare till kunder är värdelös. På samma sätt är en väloptimerad e-handelssajt som ingen hittar genom Google en missad möjlighet.
En framgångsrik SEO-strategi för e-handel börjar redan vid webbplatsens struktur och tekniska plattform. Valet av plattform – oavsett om det är Shopify, WooCommerce, Magento eller en egenutvecklad lösning – påverkar direkt vilka SEO-möjligheter och begränsningar du har. Därefter måste produktkategorier, navigering och interna länkar utformas för att både vara logiska för kunderna och ge maximal SEO-effekt.
Innehåll är också en central del av e-handels-SEO, men det handlar inte bara om att skapa långa blogginlägg. Produktbeskrivningar, kategoritexter och köpguider måste vara genomtänkta och anpassade till sökbeteendet. Ett vanligt misstag är att fokusera på generiska beskrivningar utan att ta hänsyn till sökintention. En person som söker efter “bästa löparskorna för maraton” har en annan intention än någon som bara söker “Nike löparskor”. Genom att förstå dessa skillnader kan du optimera din e-handel för att möta olika kunders behov vid olika skeden i köpresan.
Varför SEO för e-handel är mer än bara ranking
SEO handlar inte bara om att få din sida att synas på Google – det handlar om att bygga en hållbar och lönsam digital strategi. När SEO görs rätt förbättrar den hela kundresan, från första kontakt till köp och lojalitet. En väloptimerad e-handelssajt blir mer än bara en plats där kunder köper produkter – den blir en resurs som attraherar, informerar och konverterar.
Iden här megaguiden kommer vi att gå igenom de viktigaste delarna av en vinnande SEO-strategi för e-handel. Vi börjar med sökordsanalys, där vi bryter ner hur du hittar och prioriterar de sökord som kommer att driva lönsam trafik till din e-handel.
Sökordsanalys: Grunden för SEO-framgång
Sökordsanalys är den absolut viktigaste komponenten i SEO för e-handel. Om du inte riktar in dig på rätt sökord spelar det ingen roll hur bra din webbplats är – du kommer antingen att få fel typ av trafik eller ingen trafik alls. En väl genomförd sökordsanalys säkerställer att du attraherar rätt besökare, vid rätt tidpunkt, med rätt intention. Det handlar inte bara om att hitta ord med hög sökvolym, utan om att förstå hur potentiella kunder söker och vilka sidor du bör optimera för att möta deras behov.
Hur en sökordsanalys skiljer sig för e-handel
Sökordsanalys för en e-handel skiljer sig markant från analysen för en blogg eller en informationssajt. I en blogg kan fokus ligga på att attrahera så mycket trafik som möjligt genom breda informationssökningar. För en e-handel är det viktigare att identifiera de sökfraser som faktiskt leder till konverteringar. En person som söker efter ”bästa löparskor 2024” är i en utforskande fas, medan någon som söker efter ”Nike Pegasus 40 herr rea” är betydligt närmare ett köp.
För att skapa en effektiv strategi måste du kategorisera dina sökord efter sökintention, eftersom det avgör vilken typ av sida som ska optimeras. E-handelssökord faller ofta in i följande kategorier:
Transaktionella sökningar – Dessa sökningar görs av personer som är redo att köpa, exempelvis ”köp Apple AirPods Pro” eller ”bästa pris på Samsung Galaxy S23”. Dessa ska leda till produktsidor eller kategorisidor.
Kommersiella sökningar – Användaren jämför produkter eller letar efter rekommendationer, exempelvis ”bästa gaming-laptopen 2024”. Dessa sökningar ska mötas av guider och väloptimerade kategorisidor.
Navigationssökningar – Sökningar där användaren redan känner till ett varumärke eller en butik, exempelvis ”Nike löparskor Stadium”. Här måste du säkerställa att din sajt är tekniskt optimerad så att rätt sida visas i sökresultatet.
Informativa sökningar – Användaren letar efter generell information, exempelvis ”hur fungerar en espressomaskin?”. Denna typ av sökningar kan driva trafik via blogginlägg och guider, men bör alltid länka vidare till relevanta produkter.
Att förstå skillnaden mellan dessa sökintentioner är avgörande för hur du strukturerar din webbplats. Kategorisidor ska optimeras för breda kommersiella sökord, medan produktsidor riktas mot specifika transaktionella sökningar.
Så genomför du en sökordsanalys steg för steg
En effektiv sökordsanalys kräver rätt metodik och verktyg. Börja med att analysera din egen webbplats och konkurrenter för att förstå vilka sökord som driver trafik och vilka möjligheter som finns.
Samla in data
Använd verktyg som Google Search Console, Ahrefs, Semrush eller Ubersuggest för att identifiera vilka söktermer din sajt redan rankar för. Genom att analysera befintlig trafik kan du hitta lågt hängande frukter – sidor som redan ligger på position 6–15 som kan optimeras för att ta sig till förstasidan.
Studera konkurrenter
Genom att undersöka konkurrenternas sökord får du insikter om vilka termer som är mest värdefulla i din bransch. Använd Ahrefs eller Semrush för att se vilka nyckelord konkurrenternas sidor rankar på och identifiera luckor där du kan skapa bättre innehåll.
Analysera sökvolym och konkurrens
Alla sökord är inte värda att satsa på. För att välja rätt mål måste du väga sökvolym mot konkurrens. Om ett sökord har hög sökvolym men är extremt konkurrensutsatt av starka aktörer som Amazon eller Zalando kan det vara svårt att slå sig in. I sådana fall kan det vara mer lönsamt att satsa på long-tail-sökningar som har lägre konkurrens men en högre konverteringsgrad.
Prioritera rätt sökord för olika sidtyper
När du har samlat in data måste du avgöra vilka sökord som passar bäst för produktsidor, kategorisidor, blogginlägg och guider. Ett vanligt misstag är att optimera en kategorisida för en transaktionell sökning, eller en produktsida för ett brett kommersiellt sökord. Se till att varje sida matchar rätt sökintention.
Hur du tolkar sökintention och skapar rätt innehåll
Sökintention är den enskilt viktigaste faktorn för SEO idag. Google strävar efter att visa de mest relevanta resultaten för varje sökning, och om din sida inte matchar sökintentionen spelar det ingen roll hur bra din SEO är.
För att förstå sökintentionen kan du studera SERP (Search Engine Results Page) för varje sökord. Genom att analysera vilka typer av sidor som redan rankar högt kan du se om Google föredrar produktsidor, kategorisidor eller blogginlägg.
Exempel: Om du söker på ”bästa löparskorna 2024” och ser att toppresultaten består av listartiklar och jämförelser, då vet du att Google anser att en köpguide är det bästa svaret på den sökfrågan. Om du istället söker på ”Nike Pegasus 40 herr rea” och ser enbart produktsidor i toppresultaten, då vet du att det är en transaktionell sökning som kräver en produkt- eller kategorisida.
För att optimera din e-handel på bästa sätt bör du anpassa ditt innehåll efter det Google redan favoriserar. Om en viss typ av sida dominerar SERP för ett sökord är det den typen av sida du behöver skapa för att ha en chans att ranka.
Hur du använder sökordsanalysen i din SEO-strategi
Sökordsanalysen är inte en engångsinsats – den är en kontinuerlig process. Efter att du har valt dina sökord måste du implementera dem i din webbplatsstruktur, optimera dina sidor och löpande utvärdera resultaten.
En bra strategi är att börja med lågt hängande frukter – sökord där du redan har en viss närvaro men som kan optimeras för att ranka högre. Därefter kan du bygga ut din SEO-strategi genom att skapa nytt innehåll baserat på luckor i din nuvarande sökordsportfölj.
Genom att regelbundet uppdatera dina analyser och anpassa din strategi efter nya sökbeteenden kan du säkerställa att din e-handel håller sig konkurrenskraftig i sökresultaten. I nästa del kommer vi att gå igenom hur du optimerar dina sidor genom on-page SEO för att maximera deras synlighet och konverteringsförmåga.
Intern länkstrategi: Bygg en logisk SEO-struktur
Intern länkning är en av de mest underskattade SEO-strategierna inom e-handel. Rätt implementerad kan den förbättra både användarupplevelsen och din synlighet på Google. För många e-handlare ligger fokus nästan uteslutande på att bygga externa länkar, men utan en genomtänkt intern länkstruktur förlorar man en stor del av potentialen i sin egen webbplats. Interna länkar hjälper Google att förstå relationen mellan sidor, fördelar länkkraft (så kallad ”link equity”) och styr trafik till de sidor som är mest värdefulla för både SEO och försäljning.
Hur intern länkning påverkar SEO och ranking
Google använder interna länkar för att tolka hierarkin och strukturen på en webbplats. Om en sida får många interna länkar signalerar det att den är viktig. Det är också genom interna länkar som länkkraft sprids vidare från starka sidor, som kanske redan har etablerad auktoritet genom externa länkar, till andra delar av webbplatsen.
För e-handel är detta avgörande eftersom många produkt- och kategorisidor saknar naturliga externa länkar. En blogg eller en resursartikel kan ofta få länkar från andra webbplatser, medan en enskild produktsida sällan får det. Genom att strategiskt länka från högtrafikerade och auktoritativa sidor kan du lyfta viktiga kategorier och produkter högre i Googles ranking.
Utöver SEO är intern länkning också en viktig del av användarupplevelsen. En välplanerad länkstruktur gör det lättare för besökare att navigera på sajten, hitta relevanta produkter och stanna längre – vilket i sig är en positiv signal till Google.
Hur du bygger en strategisk intern länkstruktur för e-handel
En effektiv intern länkstrategi bygger på en hierarkisk struktur där de viktigaste sidorna får mest länkkraft och där besökaren leds logiskt från en del av sajten till en annan. I e-handel består denna hierarki i huvudsak av tre nivåer:
Startsidan – Den starkaste sidan på webbplatsen eftersom den ofta har flest externa länkar och högst auktoritet. Härifrån bör länkkraft flöda till de viktigaste kategorisidorna.
Kategorisidor – Dessa fungerar som centrala nav för SEO och bör ha länkar till både underkategorier och de mest relevanta produkterna.
Produktsidor – Många e-handlare gör misstaget att inte länka till produktsidor från bloggar, guider och relaterade produkter. För att en produkt ska kunna ranka behöver den länkkraft från andra delar av webbplatsen.
Utöver denna grundstruktur bör varje sida optimeras med kontextuella interna länkar. Detta innebär att du naturligt länkar till andra relevanta sidor inom textinnehållet, snarare än att bara använda navigeringsmenyer och sidfötter.
Praktiska metoder för att optimera intern länkning
För att få maximal effekt av intern länkning måste du arbeta strategiskt och systematiskt. Det räcker inte att slänga in slumpmässiga länkar – varje länk måste fylla ett syfte och stärka den övergripande SEO-strukturen.
Analysera befintliga interna länkar
Börja med att analysera din nuvarande interna länkstruktur med hjälp av verktyg som Ahrefs, Screaming Frog eller Google Search Console. Identifiera viktiga sidor som får för få interna länkar och sidor som har onödigt många.
Optimera ankartexter
Ankartexten – den klickbara texten i en länk – är en av de viktigaste faktorerna för att hjälpa Google förstå sidans innehåll. Istället för att använda generiska termer som ”läs mer” eller ”klicka här”, bör du använda beskrivande och sökordsoptimerade ankartexter. Om du till exempel har en sida om löparskor kan du länka med texten ”Se vårt utbud av löparskor för tävling och träning” istället för bara ”Läs mer”.
Använd blogginlägg för att stärka viktiga sidor
En välskriven blogg eller guide kan vara en av de mest kraftfulla källorna för intern länkning. Blogginlägg får ofta externa länkar och har därmed hög auktoritet. Genom att strategiskt länka från blogginlägg till kategorisidor och produkter kan du driva både SEO och försäljning.
Internlänka mellan relaterade produkter
Många e-handlare förlitar sig enbart på automatiserade ”relaterade produkter”-widgets, men detta är inte alltid optimalt ur SEO-perspektiv. Genom att manuellt länka mellan kompletterande produkter i produktbeskrivningar kan du både förbättra SEO och öka den genomsnittliga orderstorleken.
Se över din paginering och filtrering
Paginering och filtreringssidor kan vara en SEO-fälla om de inte hanteras korrekt. Om Google indexerar hundratals versionsvarianter av samma kategori kan det leda till kanibalisering och slöseri med crawlbudget. Genom att arbeta med canonical-taggar och strategisk intern länkning kan du styra Google till de viktigaste versionssidorna.
Bygg hubb-sidor
En effektiv strategi för intern länkning är att skapa hubb-sidor som samlar information och länkar till de mest värdefulla sidorna inom ett specifikt ämne. Om du säljer löparskor kan en sådan sida vara en köpguide som länkar till både kategorisidor och enskilda produkter.
Vanliga misstag inom intern länkning och hur du undviker dem
Trots att intern länkning är relativt enkelt att implementera är det också lätt att göra misstag som begränsar dess effektivitet. Här är några av de vanligaste fallgroparna och hur du kan undvika dem:
För många interna länkar på en sida – Google fördelar länkkraft mellan alla länkar på en sida. Om du har hundratals länkar i en sidfot eller navigationsmeny kommer varje individuell länk att få mindre värde. Håll intern länkning fokuserad och strategisk.
Dåliga ankartexter – Ankartexter som är för generiska eller för långa kan förvirra både användare och Google. Var tydlig och använd sökordsrika fraser utan att överoptimera.
För få interna länkar till viktiga sidor – Många e-handlare fokuserar för mycket på startsidan och glömmer att bygga interna länkar till djupare sidor. Kontrollera att dina viktigaste produkter och kategorier får tillräckligt med länkkraft.
Inte uppdatera interna länkar vid förändringar – Om du tar bort eller byter URL på en sida utan att uppdatera interna länkar kan det leda till brutna länkar och tappad länkkraft. Använd alltid omdirigeringar vid förändringar.
Sammanfattning: Intern länkning som en nyckel till SEO-framgång
Intern länkning är en av de mest kraftfulla men ofta förbisedda SEO-strategierna inom e-handel. Genom att bygga en logisk och strategisk länkstruktur kan du stärka viktiga sidor, förbättra användarupplevelsen och maximera din webbplats SEO-potential.
En välplanerad intern länkstrategi handlar inte bara om att sprida länkkraft – den handlar också om att guida besökare genom köpresan och öka konverteringarna. Genom att analysera din nuvarande länkstruktur, optimera ankartexter och skapa en tydlig hierarki kan du ta din e-handels SEO till nästa nivå.
I nästa del går vi djupare in på on-page SEO och hur du optimerar dina kategorisidor och produktsidor för att maximera synlighet och försäljning.
Teknisk SEO: Säkerställ att din e-handel är optimerad för sökmotorer
Teknisk SEO är den grund som hela din e-handels sökoptimering vilar på. Utan en tekniskt välfungerande webbplats spelar varken innehåll eller länkar någon större roll, eftersom Google inte kommer att kunna indexera och tolka din sajt korrekt. För e-handel är detta extra kritiskt, eftersom dessa sajter ofta har tusentals produkter, dynamiska filtreringssystem och pagineringsstrukturer som snabbt kan leda till problem om de inte hanteras rätt.
En väloptimerad teknisk SEO-struktur innebär att sökmotorerna enkelt kan crawla och indexera din webbplats, att sidor laddas snabbt, att användare får en smidig upplevelse på alla enheter och att strukturen på sajten gör det tydligt vilka sidor som ska prioriteras i sökresultaten.
Webbplatsstruktur: En logisk hierarki för både Google och användare
En e-handelssajt kräver en genomtänkt webbplatsstruktur för att säkerställa att både användare och sökmotorer enkelt kan navigera. En vanlig fallgrop är att låta sajten växa organiskt utan tydliga riktlinjer, vilket leder till röriga URL-strukturer, duplicerat innehåll och problem med indexering.
Den optimala strukturen för en e-handel bör följa en hierarkisk modell där startsidan länkar till huvudkategorier, som i sin tur länkar till underkategorier och slutligen produktsidor. En välplanerad struktur ser exempelvis ut så här:
www.exempelshop.se
→ www.exempelshop.se/skor/ (kategorisida för skor)
→ www.exempelshop.se/skor/loparskor/ (underkategori för löparskor)
→ www.exempelshop.se/skor/loparskor/nike-pegasus-40/ (produktsida för en specifik sko)
En sådan struktur hjälper Google att förstå relationen mellan olika sidor, samtidigt som den skapar en logisk väg för användare att följa. Ju färre klick det krävs för att nå en sida från startsidan, desto högre sannolikhet att Google kommer att indexera den som en viktig sida.
URL-optimering: Enkel, ren och SEO-vänlig
Dina URL:er är inte bara en teknisk faktor – de påverkar både ranking och användarupplevelse. Många e-handelsplattformar genererar automatiskt långa och röriga URL:er, vilket kan skapa problem både för Google och för kunderna. En optimal URL-struktur är kort, beskrivande och inkluderar relevanta sökord utan att vara överoptimerad.
Bra URL-struktur:
www.exempelshop.se/skor/loparskor/nike-pegasus-40
Dålig URL-struktur:
www.exempelshop.se/index.php?productID=12345&category=shoes
www.exempelshop.se/skor?ref=abc123
Dåliga URL:er kan orsaka problem med indexering och kan göra det svårare för Google att förstå sidans relevans. Om du har en befintlig e-handel med dåligt strukturerade URL:er, kan det vara nödvändigt att implementera omdirigeringar (301 redirects) för att bevara SEO-värdet vid en omstrukturering.
Ett annat problem i e-handel är filtrerings- och sorteringsfunktioner som skapar dussintals varianter av en och samma sida. Om dessa indexeras kan det leda till duplicerat innehåll och spridd länkkraft. Lösningen är att använda canonical-tags, vilket signalerar till Google vilken version av sidan som är den primära.
Mobilanpassning: Mobile-first indexering och konverteringsoptimering
Google har sedan flera år tillbaka övergått till mobile-first indexering, vilket innebär att de primärt analyserar och rankar webbplatser utifrån deras mobilversion. En e-handel som inte är optimerad för mobilanvändare kommer därmed att få en försämrad ranking, oavsett hur bra desktop-versionen är.
För att säkerställa en optimal mobilupplevelse bör du fokusera på:
Responsiv design: Sajten ska anpassa sig till olika skärmstorlekar och fungera lika bra på mobiler som på desktops.
Snabb laddningstid: Mobilanvändare har låg tolerans för långsamma sidor. Optimera bilder, använd ett CDN och minska onödig JavaScript för att förbättra laddningstiden.
Tydliga CTA:er och enkel navigation: Köpknappar och filter ska vara lättåtkomliga på små skärmar.
Undvik dolda element: Ibland göms innehåll i mobilversionen, vilket kan skada SEO om Google inte kan läsa det.
Testa din e-handels mobilvänlighet med Google Mobile-Friendly Test och analysera användarbeteendet i Google Analytics för att se var mobiltrafiken eventuellt tappar konverteringar.
Crawling och indexering: Se till att Google hittar rätt sidor
En av de största tekniska SEO-fallen inom e-handel är att Google antingen inte kan indexera viktiga sidor, eller att för många irrelevanta sidor indexeras. Med tusentals produkter och olika filtreringsmöjligheter kan din sajt snabbt svämma över med lågkvalitativa sidor som konkurrerar med varandra om ranking.
För att styra indexeringen bör du använda robots.txt och meta robots-taggar. Viktiga kategorisidor och produkter ska vara öppna för indexering, medan sorteringssidor, filter och onödiga varianter bör blockeras från att indexeras.
Ett annat vanligt problem är duplicerat innehåll, som ofta uppstår när samma produkt finns i flera kategorier och därför skapar flera URL:er. För att lösa detta använder du canonical-tags som pekar på den huvudsakliga versionen av sidan.
Använd Google Search Console för att analysera vilka sidor som Google indexerar och vilka som eventuellt behöver justeras. Om viktiga sidor saknas i indexet kan det bero på tekniska hinder som blockeringar i robots.txt eller felaktiga noindex-taggar.
Hastighetsoptimering: Snabb laddning ger bättre ranking och högre konvertering
Hastighet är en avgörande faktor för både SEO och användarupplevelse. Google belönar snabba sajter med högre ranking, och kunder lämnar långsamma e-handelssajter innan de ens hinner lägga en produkt i varukorgen.
För att förbättra hastigheten bör du:
Optimera bilder genom att använda rätt format (WebP istället för JPEG/PNG) och komprimera filstorlekar.
Använd ett Content Delivery Network (CDN) för att snabba upp sidladdningen globalt.
Minimera HTTP-förfrågningar genom att slå samman CSS- och JavaScript-filer.
Aktivera caching så att återkommande besökare laddar sajten snabbare.
Se över tredjepartsskript – för många externa skript (exempelvis chattbottar och spårningsverktyg) kan kraftigt påverka sidans laddningstid.
Använd Google PageSpeed Insights och GTmetrix för att identifiera flaskhalsar och implementera de förbättringar som rekommenderas.
Sammanfattning: Teknisk SEO som en konkurrensfördel
Teknisk SEO är mer än bara en checklista – det är en långsiktig investering i din e-handels konkurrenskraft. En välstrukturerad sajt som är snabb, mobilvänlig och lätt att crawla ger dig en betydande fördel gentemot konkurrenterna.
Genom att skapa en logisk webbplatsstruktur, optimera URL:er, säkerställa en mobilvänlig design, styra indexeringen och maximera hastigheten kan du inte bara förbättra din ranking på Google, utan också ge dina besökare en smidigare shoppingupplevelse som leder till fler konverteringar.
I nästa del går vi in på hur du bygger on-page SEO för e-handel, där vi fokuserar på optimering av titlar, produktbeskrivningar och innehåll för att maximera synlighet och försäljning.
Snabba och effektiva backlinks för e-handel
Backlinks är en av de mest kraftfulla rankingfaktorerna i Googles algoritm, men för e-handlare kan det vara en utmaning att bygga kvalitativa länkar snabbt. Till skillnad från bloggar och nyhetssajter, som ofta får naturliga länkar genom delningar och citeringar, är det sällan någon som spontant länkar till en produktsida. Det innebär att du måste arbeta strategiskt för att bygga länkar som både stärker din auktoritet i Googles ögon och driver relevant trafik.
Traditionella länkbyggnadskampanjer kan ta månader innan de ger effekt, men det finns sätt att få snabba resultat genom att utnyttja befintliga relationer, befintliga omnämnanden och redaktionella möjligheter. Nedan går vi igenom de mest effektiva metoderna för att skaffa backlinks till en e-handel utan att behöva vänta i månader.
Utnyttja obevakade varumärkesomnämnanden
En av de snabbaste och enklaste metoderna för att få kvalitativa backlinks är att identifiera webbplatser som redan nämner ditt varumärke, men utan att länka till dig. Många bloggare, nyhetssajter och branschportaler skriver om produkter och varumärken men inkluderar inte alltid en länk.
För att hitta dessa möjligheter kan du använda verktyg som Ahrefs Content Explorer, Google Alerts eller Mention. När du identifierar en obevakad omnämning, kontakta webbplatsen och be dem lägga till en länk till din officiella webbplats. Eftersom de redan nämner ditt varumärke är sannolikheten hög att de går med på att inkludera en länk.
Få länkar från leverantörer och återförsäljare
Om du säljer produkter från specifika varumärken är en av de enklaste länkmöjligheterna att be leverantörer och tillverkare att länka till dig. Många tillverkare har en sida med ”Våra återförsäljare” där de listar e-handlare som säljer deras produkter. Om du säljer deras varumärke men ännu inte finns med i deras lista, be dem lägga till en länk.
På samma sätt kan du kontakta samarbetspartners eller B2B-leverantörer och föreslå att de länkar till din webbplats där det är relevant. Eftersom dessa länkar ofta kommer från branschrelaterade sidor, har de hög relevans och SEO-värde.
Niche edits – Få länkar i befintliga artiklar
Istället för att vänta på att en gästblogg ska bli publicerad kan du använda en snabbare metod som kallas niche edits. Det innebär att du hittar befintliga artiklar på relevanta bloggar eller nyhetssajter och föreslår en tilläggslänk till en av dina sidor.
Identifiera artiklar som handlar om produkter eller ämnen relaterade till din e-handel och kontakta webbplatsens redaktör. Erbjud en extra insiktsfull resurs (t.ex. en produktguide eller en jämförelseartikel) som kan förbättra deras innehåll, i utbyte mot att de inkluderar en länk till din sajt. Eftersom du förbättrar deras befintliga innehåll är detta en win-win-strategi som ofta har hög konverteringsgrad.
Bygg backlinks genom PR och nyhetsartiklar
Ett annat sätt att snabbt få högkvalitativa backlinks är att använda digital PR. Nyhetsartiklar och branschrelaterade publiceringar kan generera värdefulla länkar på kort tid.
Ett effektivt verktyg för detta är HARO (Help A Reporter Out), där journalister söker källor för sina artiklar. Om du kan erbjuda expertis eller unika insikter inom din bransch kan du bli citerad i en artikel och samtidigt få en backlink.
Om du har lanserat en ny produkt eller har en intressant branschinsikt kan du även skapa en egen pressrelease och distribuera den via plattformar som Cision, Mynewsdesk eller direkt till journalister och bloggare.
Samarbeten med influencers och affiliate-program
Influencer-marknadsföring är en av de mest effektiva metoderna för att snabbt få backlinks, samtidigt som du driver trafik och försäljning. Istället för att bara betala influencers för att marknadsföra dina produkter på sociala medier, be dem att även länka till din e-handel från sin blogg eller YouTube-kanal.
Om du har ett affiliate-program, kan du erbjuda en provision till bloggare och innehållsskapare i utbyte mot att de länkar till dina produkter. Denna strategi gör att du får backlinks från relevanta branschsidor samtidigt som du ökar försäljningen.
Sponsrade innehåll och produktrecensioner
En annan snabb strategi för att skaffa backlinks är att samarbeta med bloggare och sajter som skriver produktrecensioner. Många teknik-, mode- och livsstilsbloggar testar produkter och skriver detaljerade recensioner. Genom att skicka en produkt till en relevant bloggare eller nyhetssajt kan du få en recension med en länk till din e-handel.
Om du säljer en unik eller innovativ produkt kan du även kontakta branschrelaterade nyhetssajter och föreslå att de testar och recenserar din produkt.
Skapa resurssidor och guider som attraherar naturliga länkar
För att snabbt få organiska backlinks kan du skapa värdefullt innehåll som andra webbplatser vill länka till. Det kan vara:
- Jämförelsetabeller (t.ex. ”Bästa trådlösa hörlurarna 2024 – Jämförelse av toppmodeller”)
- Köpguider (t.ex. ”Hur du väljer rätt löparskor för maraton”)
- Trendrapporter och statistik inom din bransch
Om innehållet är tillräckligt bra kommer bloggare och journalister att använda det som referens, vilket ger dig naturliga backlinks.
Skapa lokala backlinks genom branschlistningar
Om du driver en e-handel med fysiska butiker eller lokala distributionscenter kan du få värdefulla backlinks genom lokala företagskataloger och branschlistningar. Google värderar lokala backlinks högt, särskilt om du riktar dig till en specifik marknad. Registrera din e-handel i relevanta kataloger som Google My Business, Hitta.se, Eniro och branschspecifika listningar.
Sammanfattning: Effektiv länkbyggnad utan lång väntetid
Att bygga backlinks behöver inte vara en långsam process. Genom att identifiera befintliga omnämnanden, utnyttja relationer med leverantörer och återförsäljare, använda niche edits och digital PR, samarbeta med influencers och bloggare, samt skapa länkvänligt innehåll kan du snabbt bygga en stark länkprofil för din e-handel.
Fokusera på att få länkar från relevanta, auktoritativa källor och se till att du inte bara jagar kvantitet utan kvalitet. Enstaka starka länkar från rätt källor kan ge bättre effekt än hundratals svaga länkar från irrelevanta sidor.
I nästa del går vi in på hur du optimerar innehållet på dina produktsidor och kategorisidor för att maximera synlighet och försäljning.
Innehållsstrategi: Uppdatera och förbättra dina sidor för högre ranking
SEO är inte en engångsinsats, särskilt inte när det gäller innehåll. Många e-handlare fokuserar enbart på att producera nytt material, men en av de mest effektiva SEO-strategierna är att regelbundet uppdatera och förbättra befintligt innehåll. Google föredrar färskt, relevant och uppdaterat material, vilket innebär att gamla sidor kan tappa ranking om de inte underhålls. Genom att kontinuerligt optimera dina viktigaste sidor kan du inte bara bibehålla din position i sökresultaten utan även förbättra den och driva mer trafik.
Varför är innehållsuppdateringar så viktiga för SEO?
Google ser innehåll som färskvara. Äldre innehåll som inte längre är relevant riskerar att sjunka i rankingen, särskilt om konkurrenterna uppdaterar sina sidor regelbundet. Uppdateringar hjälper till att signalera till Google att din sida fortfarande är aktuell och värdefull. Detta gäller särskilt för e-handlare där produktbeskrivningar, kategorisidor och guider kan bli inaktuella på grund av nya trender, förändrade konsumentbeteenden eller tekniska innovationer.
Utöver SEO-fördelarna kan uppdaterat innehåll förbättra konverteringsgraden. Gamla produktbeskrivningar kan sakna viktig information, och blogginlägg eller guider som inte speglar den senaste utvecklingen kan göra att besökare snabbt lämnar din webbplats. Genom att löpande förbättra innehållet kan du hålla användarna engagerade och öka sannolikheten för köp.
Steg-för-steg: Så optimerar du befintliga sidor för bättre ranking
För att få ut maximalt värde av ditt befintliga innehåll bör du följa en strukturerad process för att identifiera, analysera och förbättra sidor som har potential att prestera bättre.
Identifiera vilka sidor som behöver uppdateras
Alla sidor behöver inte uppdateras lika ofta. Börja med att analysera din webbplats och identifiera sidor som har tappat ranking eller trafik. Använd Google Search Console, Google Analytics och Ahrefs för att hitta:
Sidor med fallande trafik – Om en sida som tidigare genererade mycket organisk trafik börjar tappa kan det vara ett tecken på att konkurrenter har uppdaterat sina sidor eller att innehållet blivit mindre relevant.
Sidor med låg CTR (Click-Through Rate) – Om en sida visas i sökresultaten men inte får klick kan det bero på att titel eller metabeskrivning inte är tillräckligt engagerande.
Sidor med hög bounce rate – Om många besökare snabbt lämnar sidan kan det vara ett tecken på att innehållet inte motsvarar deras förväntningar.
Förbättra innehållets kvalitet och relevans
När du har identifierat vilka sidor som behöver optimeras är nästa steg att uppdatera innehållet för att göra det mer relevant och användbart.
Lägg till ny och aktuell information – Om din sida innehåller statistik, trender eller referenser som är flera år gamla bör du uppdatera dessa med färska siffror och insikter.
Förbättra läsbarheten och strukturen – Se till att texten är lätt att skumma igenom genom att använda tydliga rubriker, korta stycken och punktlistor där det är relevant.
Inkorporera fler interna länkar – Internlänkar hjälper både Google och användare att navigera på din webbplats. Länka till nya produkter, relaterade artiklar och uppdaterade guider för att öka engagemanget.
Förbättra bild- och multimediaelement – Många e-handlare underskattar värdet av bilder, videor och infografik. Uppdatera gamla produktbilder, lägg till demonstrationsvideor och säkerställ att alla mediafiler är optimerade för snabb laddning.
Optimera titlar och metabeskrivningar för bättre CTR
Om din sida rankar men har låg CTR kan en justering av titlar och metabeskrivningar ge en snabb förbättring.
Använd siffror och årtal – Exempelvis “Bästa löparskorna 2024 – Köpguide för alla löpstilar” istället för en generisk titel som “Löparskor för dig”.
Testa kraftfulla ord och emotionella triggers – Ord som “bäst”, “testvinnare”, “snabb leverans” och “exklusiv” kan öka klickfrekvensen.
Skriv metabeskrivningar som väcker intresse – Beskriv kort och koncist varför sidan är värd att besöka, och inkludera en tydlig CTA (exempel: “Upptäck de senaste modellerna och få gratis frakt vid köp över 500 kr!”).
Förbättra produkt- och kategorisidor
Produkt- och kategorisidor är ofta kärnan i en e-handelssajt, men de glöms ofta bort i innehållsuppdateringar.
Se över produktbeskrivningar – Många e-handlare använder standardtexter från leverantörer, vilket kan resultera i duplicerat innehåll och låg differentiering. Skriv unika, SEO-anpassade beskrivningar som lyfter fram produktens fördelar och specifika användningsområden.
Lägg till användargenererat innehåll – Recensioner, kundbilder och frågor/svar-sektioner kan både förbättra SEO och öka konverteringar. Google gillar sidor som erbjuder unikt och dynamiskt innehåll.
Skapa innehållsrika kategorisidor – Många kategorisidor har minimalt med text, men en kort beskrivning högst upp på sidan som förklarar vilka produkter som ingår, deras användningsområden och populära val kan stärka sidans ranking.
Använd Google Search Console för att snabba upp indexeringen
När du har uppdaterat en sida vill du att Google ska upptäcka förändringarna så snabbt som möjligt. Genom att gå in i Google Search Console, söka efter den uppdaterade URL:en och välja “Begär indexering” kan du snabba på processen. Detta är särskilt viktigt om du har gjort omfattande ändringar.
Spåra och utvärdera resultatet av dina uppdateringar
SEO är en iterativ process, och det är viktigt att mäta effekterna av dina uppdateringar. Genom att övervaka förändringar i ranking, trafik och konverteringar kan du identifiera vad som fungerar och vilka ytterligare justeringar som kan behövas.
Jämför organisk trafik före och efter uppdateringen – Se om fler besökare hittar till sidan.
Mät förändringar i CTR – Har en uppdaterad titel och metabeskrivning lett till fler klick?
Analysera användarbeteendet – Har tiden på sidan ökat? Har bounce rate minskat?
Sammanfattning: Innehållsuppdateringar som en långsiktig SEO-strategi
Att kontinuerligt uppdatera innehåll är en av de mest effektiva och underskattade SEO-strategierna för e-handel. Genom att regelbundet analysera prestanda, optimera befintliga sidor och säkerställa att innehållet alltid är relevant kan du behålla och förbättra din ranking på Google.
Istället för att alltid skapa nytt innehåll bör du se din webbplats som en levande plattform där gamla sidor förfinas och förbättras över tid. Med en strukturerad strategi för innehållsoptimering kan du inte bara maximera din SEO-effekt utan också förbättra användarupplevelsen och driva mer försäljning.
I nästa del går vi in på SEO för produkt- och kategorisidor, där vi djupdyker i hur du skapar optimerat innehåll som både rankar högt och konverterar besökare till kunder.
SEO för produkt- och kategorisidor: Så skapar du konverterande innehåll
E-handelswebbplatser står inför en unik SEO-utmaning: att skapa innehåll som inte bara rankar högt i Google, utan som också övertygar besökaren att genomföra ett köp. Många e-handlare fokuserar enbart på teknisk SEO eller länkbyggnad, men missar att innehållet på produkt- och kategorisidor är den verkliga nyckeln till både synlighet och konvertering.
En väloptimerad produkt- eller kategorisida måste vara relevant för sökmotorer, engagerande för användaren och strukturerad för att leda till konvertering. I den här delen går vi igenom hur du bygger sidor som inte bara syns på Google, utan också får besökare att ta nästa steg i köpresan.
Produkt- och kategorisidor – vad är skillnaden i SEO-strategi?
Innan vi går in på detaljerna måste vi förstå skillnaden mellan dessa två sidtyper och hur de ska optimeras.
Kategorisidor fungerar som ett samlingsnav för flera produkter och ska optimeras för bredare sökningar med kommersiell intention, exempelvis “vandringsskor herr” eller “soffbord i ek”. Här vill besökaren få en överblick och kunna filtrera utifrån sina behov.
Produktsidor fokuserar på en specifik produkt och ska optimeras för mer transaktionella sökningar, som “Nike Pegasus 40 recension” eller “köp Sony WH-1000XM5”. Här vill besökaren få all nödvändig information för att fatta ett köpbeslut.
Båda sidtyperna måste optimeras för rätt sökintention, vilket vi går igenom i detalj nedan.
Så optimerar du en kategorisida för SEO och konvertering
Inkludera en strategiskt placerad kategoritext
Många e-handlare underskattar värdet av text på kategorisidor och har enbart en lista av produkter. Men Google behöver textinnehåll för att förstå vad sidan handlar om och varför den ska ranka högre än konkurrenternas sidor.
Placera en kort introduktionstext ovanför produktlistan som beskriver kategorins innehåll med tydliga sökord. Lägg sedan till en längre beskrivning under produktlistan där du går in mer på detaljer kring produkterna, materialval, användningsområden och köpråd.
Exempel: Om du har en kategori för ”Vandringsskor”, kan en inledningstext se ut så här:
”Upptäck vårt utbud av vandringsskor för alla typer av terräng. Här hittar du modeller från ledande varumärken som Salomon, Merrell och Haglöfs – perfekta för allt från dagsturer till längre fjällvandringar.”
Använd filtrering och facettering rätt
Många e-handlare har filtreringsalternativ för storlek, färg och material, men om dessa inte hanteras rätt kan de skapa stora problem för SEO. Varje filtrerad version av en kategori kan generera en unik URL, vilket riskerar att skapa duplicerat innehåll.
Lösningen är att använda canonical-tags för att peka om filtrerade sidor till huvudkategorin, samtidigt som du ser till att viktiga filtrerade sidor – t.ex. “vandringsskor dam” – faktiskt indexeras, eftersom de kan ha egen söktrafik.
Internlänka strategiskt till viktiga produkter och guider
Intern länkning från kategorisidan till både relaterade produkter och köprådgivning förbättrar både SEO och användarupplevelse. Exempelvis kan du inkludera en sektion med “Våra mest populära vandringsskor” och länka till en köpguide om hur man väljer rätt sko för olika terränger.
Så optimerar du en produktsida för bättre ranking och högre konverteringar
Skapa unika produktbeskrivningar
Ett av de vanligaste misstagen i e-handel är att kopiera produktbeskrivningar direkt från tillverkaren. Problemet är att hundratals andra webbplatser använder samma texter, vilket gör att Google ser det som duplicerat innehåll – och rankar ingen av sidorna särskilt högt.
En unik produktbeskrivning bör:
Beskriva produktens specifika fördelar istället för att bara ange tekniska specifikationer.
Inkludera användarscenarier, exempelvis “Perfekt för löpare som vill ha extra stötdämpning vid längre distanser”.
Använda målsökord naturligt, men undvika överoptimering.
Optimera titeltaggar och metabeskrivningar
Produktsidans titel är det första som syns i sökresultatet. En bra titel bör vara informativ, innehålla det viktigaste sökordet och vara konverteringsdrivande.
Dåligt exempel: “Nike löparskor – Köp nu”
Bra exempel: “Nike Pegasus 40 – Lätta och stötdämpande löparskor för längre distanser”
Metabeskrivningen ska uppmana till klick och inkludera en CTA, exempelvis:
”Nike Pegasus 40 är den perfekta löparskon för långa pass. Gratis frakt och snabb leverans! Köp nu.”
Inkludera användargenererat innehåll för starkare SEO
Google prioriterar innehåll som uppdateras och ger värde till besökaren. Ett av de bästa sätten att göra detta på produktsidor är att inkludera kundrecensioner, frågor och svar-sektioner och kundbilder.
Recensioner skapar naturligt uppdaterat innehåll som gör att sidan ser mer levande ut.
Kundbilder ger social proof och kan minska osäkerheten inför ett köp.
Frågor och svar-sektioner där kunder kan ställa frågor om produkten kan leda till att viktiga nyckelord nämns naturligt på sidan.
Optimera bilder och media för snabb laddningstid
Google prioriterar snabba sidor, och stora bildfiler kan kraftigt påverka laddningstiden. För att optimera bilder bör du:
Använda WebP istället för JPEG eller PNG för att minska filstorleken utan att tappa kvalitet.
Lägga till beskrivande alt-texter för att förbättra bildsök-SEO.
Använda bild-CDN för att snabba upp leveransen av mediafiler.
Sammanfattning: SEO för produkt- och kategorisidor som både rankar och konverterar
SEO för e-handel handlar inte bara om att synas i sökresultaten – det handlar om att skapa en köpupplevelse som gör det lätt för besökaren att fatta ett beslut.
Kategorisidor bör optimeras för bredare sökningar, med strategiska texter och intern länkning för att leda användaren vidare. Produktsidor måste ha unika beskrivningar, optimerade titlar och metabeskrivningar samt användargenererat innehåll för att skapa engagemang.
Genom att arbeta metodiskt med både teknisk SEO och konverteringsoptimering kan du skapa sidor som inte bara driver trafik, utan också ökar försäljningen.
I nästa del går vi in på hur webbplatsens hastighet och användarupplevelse påverkar SEO, och hur du kan optimera din e-handel för både Google och konverteringar.
Webbplatsens hastighet och användarupplevelse: Så påverkar det SEO
Webbplatsens hastighet och användarupplevelse är två av de mest avgörande faktorerna för både SEO och konverteringar. Google har länge prioriterat snabba sajter i sina rankingalgoritmer, och sedan ”Page Experience Update” är laddningstider en officiell rankingfaktor. Men det handlar inte bara om vad Google tycker – en långsam e-handelssajt skrämmer bort potentiella kunder och påverkar försäljningen direkt.
Enligt Google lämnar 53 % av mobilanvändare en sida som tar mer än tre sekunder att ladda. Det betyder att en snabbare sajt inte bara förbättrar din synlighet i sökresultaten utan också leder till lägre bounce rate och högre konverteringsgrad. Här går vi igenom de viktigaste optimeringarna du behöver göra för att säkerställa att din e-handel presterar på topp.
Laddningshastighet: En direkt rankingfaktor för SEO
Google har gjort det tydligt: en långsam sajt rankar sämre. Med hjälp av verktyg som Google PageSpeed Insights, GTmetrix och Lighthouse kan du analysera din webbplats prestanda och få konkreta rekommendationer på vad som behöver optimeras.
De tre viktigaste mätvärdena som Google använder för att bedöma sidans laddningshastighet är:
Largest Contentful Paint (LCP) – Tiden det tar för det största innehållet (oftast en bild eller rubrik) att laddas på sidan. Google rekommenderar att denna tid ligger under 2,5 sekunder.
First Input Delay (FID) – Hur snabbt sidan blir interaktiv, alltså hur snabbt den reagerar när en användare klickar på något. Här är målet under 100 millisekunder.
Cumulative Layout Shift (CLS) – Mäter hur stabil sidans layout är under laddningen. Om element hoppar runt på skärmen får du en hög CLS, vilket skadar användarupplevelsen.
Om någon av dessa faktorer inte uppfyller Googles riktlinjer kan det påverka din ranking negativt.
Använd rätt filformat – WebP är idag det bästa formatet för webbpublicering, eftersom det har betydligt mindre filstorlek än JPEG och PNG utan att tappa kvalitet.
Komprimera bilder – Verktyg som TinyPNG, ImageOptim eller Squoosh kan minska filstorleken utan märkbar försämring.
Lazy Loading – Med denna teknik laddas bilder bara när de blir synliga i webbläsaren, vilket förbättrar den initiala laddningstiden.
Korrekt dimensionering – Istället för att låta webbläsaren skala ner bilder bör du ladda upp bilder i den exakta storlek som behövs för respektive enhet.
Ett vanligt misstag är att e-handlare laddar upp högupplösta bilder som är flera megabyte stora, vilket är onödigt för webbanvändning. Om din sajt innehåller hundratals produkter kan en bristande bildoptimering snabbt bli en flaskhals för laddningstiden.
Förutom bildoptimering finns det flera tekniska justeringar som kan göra en stor skillnad för din webbplats prestanda.
Använd ett Content Delivery Network (CDN)
Ett CDN (Content Delivery Network) hjälper till att ladda din sajt snabbare genom att lagra kopior av ditt innehåll på flera servrar runt om i världen. När en besökare går in på din sajt hämtas resurserna från den server som är närmast deras geografiska plats. Detta minskar laddningstiden och förbättrar både SEO och användarupplevelse.
Tjänster som Cloudflare, Akamai och Amazon CloudFront är populära CDN-lösningar för e-handelssajter.
Minska och optimera JavaScript och CSS
Tunga JavaScript- och CSS-filer kan fördröja laddningen av din webbplats. Det bästa sättet att hantera detta är att:
Minimera filstorleken – Ta bort onödig kod och kommentarer genom att använda verktyg som UglifyJS eller CSSNano.
Slå samman filer – Istället för att ha många små CSS- och JS-filer kan du kombinera dem till färre, vilket minskar antalet HTTP-förfrågningar.
Använd asynkron och defer laddning – Detta gör att webbläsaren kan ladda innehållet snabbare utan att blockeras av långsamma skript.
Om du använder WordPress eller Shopify kan du ofta hantera dessa optimeringar via plugins som WP Rocket, Autoptimize eller NitroPack.
Aktivera caching för snabbare laddning
Caching innebär att en användares webbläsare sparar vissa resurser från din webbplats, vilket gör att sidan laddas snabbare vid framtida besök. Det finns två huvudtyper av caching:
Browser caching – Låter webbläsaren spara filer som bilder och CSS-länkar så att de inte behöver laddas om varje gång besökaren navigerar på sajten.
Server-side caching – Skapar en statisk version av din sida som kan levereras snabbare till besökaren, vilket minskar serverbelastningen.
Om du har en högtrafikerad e-handel kan du även använda Redis- eller Varnish-caching för ännu snabbare sidladdning.
SEO och konverteringsoptimering går hand i hand när det gäller webbplatsens hastighet och användarupplevelse. Forskning visar att varje sekunds försening i laddningstiden kan minska konverteringsgraden med upp till 7%.
Några konkreta exempel:
Amazon upptäckte att varje 100 ms ökad laddningstid minskade försäljningen med 1%.
Google fann att en ökning av laddningstiden från 1 sekund till 3 sekunder ökade bounce rate med 32%.
BBC rapporterade att de förlorade 10% av sin trafik för varje extra sekund deras webbplats tog att ladda.
För en e-handel där varje besökare kan vara en potentiell kund kan hastighetsoptimering direkt påverka omsättningen.
Förutom laddningstiden spelar även andra UX-faktorer roll, såsom:
Tydliga CTA-knappar – Gör det enkelt för besökaren att ta nästa steg, oavsett om det handlar om att lägga en produkt i varukorgen eller anmäla sig till ett nyhetsbrev.
Enkel navigering – Om användaren snabbt kan hitta vad de söker, minskar risken att de lämnar sidan.
Mobilvänlig design – Med över 60 % av all e-handelsförsäljning som sker via mobil är det avgörande att designen fungerar smidigt på mindre skärmar.
Sammanfattning: Snabbare e-handelssajter ger bättre SEO och fler konverteringar
Webbplatsens hastighet och användarupplevelse är avgörande faktorer för både SEO och försäljning. En snabb sajt leder till högre ranking, lägre bounce rate och fler avslutade köp.
Genom att optimera bilder, använda CDN, minimera JavaScript, aktivera caching och förbättra mobilupplevelsen kan du drastiskt förbättra din e-handels prestanda. Snabba laddningstider och en smidig UX är inte bara ett krav från Google – de är en förutsättning för att kunderna ska stanna kvar och handla.
I nästa del går vi in på framtiden för SEO inom e-handel, där vi analyserar trender och strategier för att ligga steget före konkurrenterna.
Framtiden för SEO inom e-handel: Trender och strategier för 2025 och framåt
SEO förändras ständigt, och för e-handlare innebär detta att de måste anpassa sig för att behålla sin synlighet i sökresultaten. Under de senaste åren har vi sett stora förändringar inom Googles algoritmer, ökad användning av AI och maskininlärning, samt nya sätt för konsumenter att söka efter produkter. För att ligga steget före konkurrenterna krävs en förståelse för de trender som kommer att påverka e-handels-SEO framöver.
Under 2025 och framåt kan vi förvänta oss att AI-drivna sökningar, röststyrning, strukturerad data och användarupplevelse blir ännu viktigare faktorer för hur e-handlare optimerar sina webbplatser. Här går vi igenom de mest betydelsefulla trenderna och hur du kan anpassa din strategi för att säkra långsiktig framgång.
Google har under de senaste åren satsat stort på AI och maskininlärning genom system som RankBrain, BERT och nu MUM (Multitask Unified Model). Dessa algoritmer gör att Google bättre kan förstå användarintention och kontext, vilket innebär att traditionell nyckelordsoptimering inte längre räcker.
Vad detta betyder för e-handels-SEO:
Innehållet måste vara mer kontextuellt relevant och svara direkt på användarens behov.
Strukturerade och semantiska sökfraser kommer att bli viktigare än enstaka sökord.
AI-drivna system kommer att påverka hur Google presenterar produkter i sökresultaten.
Strategi:
För att optimera din e-handel för AI-baserade sökningar behöver du fokusera på entitetsbaserad SEO, där Google inte bara ser på enskilda sökord utan också hur de relaterar till varandra. Det innebär att du måste skapa djupgående innehåll som täcker hela ämnesområden, snarare än att bara optimera en sida för ett specifikt sökord.
Röststyrd sökning och konversationssök
Röststyrd sökning via Google Assistant, Siri och Alexa blir allt mer populärt, särskilt för mobila enheter och smarta högtalare. Eftersom röststyrda sökningar ofta är längre och mer konversationsbaserade, innebär detta att e-handlare måste anpassa sina SEO-strategier därefter.
Vad detta betyder för e-handels-SEO:
Användare söker på ett mer naturligt och frågebaserat sätt, exempelvis: “Vilka löparskor är bäst för trail running?” istället för “bästa löparskor trail”.
Google prioriterar featured snippets och direkt svarsinnehåll för röstbaserade sökningar.
Lokala röststyrda sökningar ökar, till exempel “var finns närmaste sportbutik?”.
Strategi:
För att anpassa din e-handel till röststyrda sökningar bör du:
Skapa FAQ-sektioner där du besvarar vanliga frågor med naturligt språk.
Optimera för featured snippets genom att ge korta och tydliga svar på informationsbaserade frågor.
Fokusera på long-tail-sökningar och konversationsbaserade fraser.
Strukturerad data och produktberikning blir ännu viktigare
Schema Markup (strukturerad data) har länge varit en viktig faktor för e-handelssajter, men under 2024 och framåt kommer det att bli ännu mer avgörande. Google använder strukturerad data för att bättre förstå och presentera information i sökresultaten.
Vad detta betyder för e-handels-SEO:
Produkter som har strukturerad data kan visas i Google Shopping, rich snippets och andra avancerade sökresultat.
Recensioner, lagerstatus, pris och fraktinformation kan lyftas fram direkt i SERP (Search Engine Results Page).
Konkurrensen ökar – de som inte använder strukturerad data kommer att förlora klick till de som gör det.
Strategi:
Implementera Product Schema på alla produktsidor så att Google kan visa pris, lagerstatus och betyg direkt i sökresultaten.
Se till att använda FAQ Schema på viktiga informationssidor för att öka chansen att synas i featured snippets.
Testa din strukturerade data regelbundet med Google’s Rich Results Test och Schema Markup Validator.
Google Shopping och SERP-förändringar
Google har gradvis förändrat hur produkter visas i sökresultaten. Förutom traditionella organiska placeringar har vi sett en ökning av:
Gratis listningar i Google Shopping
Fler annonser i sökresultaten (PPC och Shopping-ads)
Mer dynamiska produktkaruseller och videoresultat
Detta innebär att även om du rankar högt organiskt, så tar annonser och shoppingresultat upp allt större del av skärmen, vilket påverkar den organiska CTR (Click-Through Rate).
Strategi:
Använd Google Merchant Center för att maximera synligheten i både betalda och organiska shoppingresultat.
Kombinera SEO med Google Ads och Performance Max-kampanjer för att säkerställa att du syns där Google prioriterar produkter.
Testa video-SEO genom att optimera produkttester och recensioner på YouTube, eftersom dessa också dyker upp i sökresultaten.
Användarupplevelse och Core Web Vitals blir ännu mer avgörande
Google har redan implementerat Core Web Vitals som en rankingfaktor, men framöver kommer användarupplevelse att väga ännu tyngre. Sajter som laddar snabbt, har en stabil layout och en responsiv design kommer att ranka bättre än de som inte gör det.
Vad detta betyder för e-handels-SEO:
Sidladdningstider påverkar både ranking och konverteringar direkt.
Mobiloptimering är avgörande – Google indexerar primärt mobilversionen av en sajt.
Engagemangssignaler (såsom bounce rate och tid på sidan) får större betydelse.
Strategi:
Använd Google PageSpeed Insights för att identifiera och åtgärda hastighetsproblem.
Optimera för mobile-first genom att se till att design och navigation fungerar sömlöst på mindre skärmar.
Testa interaktivt innehåll, såsom produktvideos och 3D-renderingar, för att förbättra användarupplevelsen och öka konverteringar.
Sammanfattning: Så förbereder du din e-handel för framtidens SEO
SEO för e-handel är i ständig utveckling, och för att ligga steget före måste du anpassa dig till de senaste trenderna. AI och maskininlärning förändrar hur Google tolkar innehåll, röststyrd sökning kräver en ny strategi för sökordsoptimering, och strukturerad data är inte längre ett val utan ett krav.
Nyckelstrategier att implementera redan idag:
Fokusera på kontextuell SEO och ämneskluster istället för enstaka sökord.
Optimera för röststyrda och konversationsbaserade sökningar.
Implementera strukturerad data för att öka synligheten i avancerade sökresultat.
Anpassa din SEO-strategi efter Google Shopping och betalda resultat.
Se till att din webbplats uppfyller Core Web Vitals för bättre ranking och användarupplevelse.
Genom att börja anpassa dig till dessa förändringar idag kan du säkerställa att din e-handel inte bara överlever, utan även växer i takt med den digitala utvecklingen.
